Le marketing culturel surfe sur les réseaux sociaux

25 mars 2010

Aujourd’hui, la mode est aux réseaux sociaux. Twitter, Facebook ou encore YouTube sont autant de sites qui réunissent les internautes dans une sorte de société virtuelle. Les établissements culturels ont rapidement compris qu’ils pouvaient tirer un bénéfice de ce phénomène social en matière de marketing culturel.

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En effet, les organismes de culture et de spectacles commencent à compter sur le principe de bouche-à-oreille entre membres d’une même communauté pour promouvoir leur production. Il s’agirait d’établir plusieurs « micro communautés », au sein desquelles les utilisateurs partageraient leur intérêt commun pour la culture. M. Philippe Ravanas, professeur au Columbia College de Chicago, nomme ce principe « pression communautaire bienveillante ». Dans un monde saturé par la publicité, cette méthode de marketing culturel semble plus naturelle, même si l’impact sur les gens n’est pas encore très bien mesuré.

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Mots-clefs :marketing culturel